繼商顯四問之“規模篇”、 “品類競爭及升級篇”，之后，今天開啟第三問，品類創新?(四問：品類規模及增速、品類競爭及升級、品類創新、政策導向)。

　　創新無論對于企業、行業、社會來講都是進步的靈魂、核心競爭力的體現，今天我們就來談下當下商顯可遇見性的創新且已在上升通道中的七大產品“健身鏡、直播一體機、LED一體機、AI視覺收銀秤/AI視覺收銀機、LED數字虛擬影棚、條形屏”、錄播機/電子書包。

　　圖1：健身鏡

　　健身鏡： 疫情之下，居家健身成為熱門賽道，產業融資動向來看，2021年FITURE、樂刻運動、超級猩猩、光豬圈等健身相關的企業，都有持續的融資動作，從健身器械來看除了傳統健身器材跑步機、單車等之外，健身鏡、家用劃船機、智能拳擊沙袋等新應用也不斷涌現在家庭健身場景下，這其中大熱的莫過于健身鏡，從目前企業參與陣容來看主要分為三類：

　　第一大派系是傳統健身鏡，不配備額外健身器材，此類產品通常不帶觸控，代表企業包括Mirror、Fiture以及其他中國品牌(目前中國品牌推出的均為此類產品);

　　第二大派系是多功能型健身鏡，配備額外健身器材如彈力帶、啞鈴、杠鈴等，大多具備觸控功能，代表企業包括Tonal、Tempo等;

　　第三類跨界品牌，APP類企業，KEEP/悅動圈等，采取社交平臺+硬件銷售的業務模式，同時未來將會有更多跨界品牌進入，目前來看，華為和小米均已經注冊了健身器械的類的商標，分別是“為鑒”和“一往無前”， 其入局健身鏡市場有兩方面的優勢，其一：擁有龐大的生態用戶群體，其二：利用其智能穿戴技術實現應用聯動。

　　DISICEN數據統計，2021年全球健身鏡銷量預計同比增長近137%， 目前屏幕的應用尺寸以 32”/43” 為主 。

　　圖2：播丫直播一體機(基于安卓系統)

　　直播一體機： 直播電商2019年為發展元年，經過兩年的爆發期，據數據顯示2021H1電商交易額達6.11萬億，直播電商交易額1.09萬億，占電商總交易額的18%;

　　2020年至今國家部委及各地方政府也在不斷推出“直播”相關的政策，部分省市如廣州、重慶、義烏等均發布了直播發展規劃，明確提出要培育100家左右的直播機構，打造1000個左右的網紅品牌，培養10000名帶貨達人;四川也提出將在2022年實現直播帶貨銷售額100億，帶動產值1000億的目標;從個企商業模式轉變為政府扶持規劃的產業，各省市的“直播規劃”大多為3年規劃(2020-2022年)，從達成規劃目標的角度來看，2021-2022將有一個行業爆發期，由大V、明星直播到全民直播。

　　在此背景下，直播一體機應運而生，直播產業的發展，對于直播設備的需求也不斷在提升，從最初的手機、到電腦、到投屏大屏、再到直播一體機，解決了不同階段的不同需求，其功能在于更好的提升了直播體驗和專業性，如(支持畫中畫，綠幕摳圖、貼約、貼視頻、遠程直播、大屏彈幕互動、提詞功能等)。

　　結合產業趨勢、政策方向以及產品功能三個維度來看，市場處于上升周期，從目標客戶來看，將分為直播基地，直播運營公司、品牌商自播、實體零售企業、素人直播等幾類，對于顯示屏的需求多以3 2 寸為主，其次為4 3 與5 0 寸，未來能否成為主播們的必備設備，關鍵影響因素將是功能的易用性 、迭代性以及產品價格 ，目前X86架構的一體機行業用戶價接過4萬元，對于大眾普及來看，門檻較高，而安卓系統的產品，32寸產品在8千-1萬左右，對于不同類型的用戶，價格接受程度將差異明顯。從目前參與企業來看，X86架構的參與企業有眼擎科技、 希宇等，ARM架構的代表企業有播丫、云犀、碩利斯等，同時新品牌絡繹不絕的加入。

　　LED一體機： 疫情推動了視頻會議的發展，LED一體機從產品尺寸上彌補了液晶顯示屏超大尺寸(100”+)的市場空缺，同時LED一體機的“標準化產品形態”也給LED企業在銷售環節提升了銷售效率，得到LED企業的親睞;

　　圖3：21H1 小間距LED一體機市場出貨分尺寸規模-銷量%

　　Data source: DISCIEN

　　據DISCIEN數據顯示 ：21' H 1,小間距LED一體機 中國大陸 出貨1.62k， 銷額3.9億元； 主要為政府、教育的會議室應用為主，銷量銷額的同比增長率均在100%以上，增長明顯，全年有望突破4k。

　　圖4：AI視覺收銀秤/AI視覺收銀機

　　AI視覺收銀秤/ AI 視覺收銀機： AI視覺收銀秤-主要應用于超市、生鮮的稱重區，相較于傳統打簽秤，稱重員易上手，識別速度較快進而提升了整體效率，但并沒有縮減稱重人員，人力配備未減少。AI智能收銀機-主要應用于企業團餐、快餐、烘焙等識別收銀場景。兩類產品目前均處于上升通道，主要參與的企業有三類，一類為 AI底層算法企業 阿里、曠世、云從;二是視覺識別解決方案商 凱景、元芒、由由等;三是電子秤企業，佰倫斯等，據DISCIEN數據顯示，兩類產品未來5年復合增長率將達70%以上。其搭載的顯示屏以15.6、24尺寸為主。

　　圖5為：虛擬攝影棚

　　LED數字虛擬影棚： LED數字虛擬影棚是近幾年在國內外都備受關注的新興應用，融合了LED屏與虛擬攝像系統、實時渲染系統等;

　　虛擬影棚的概念和案例2-3年前已經出現，而2021年進入快速上升期，主要推動原因有以下幾點：其一：受疫情影響，虛擬影棚能將一些戶外拍攝工作轉移至戶內，不會受疫情影響拍攝進度，同時可以極大減少真實現場拍攝的人力;其二：其靈活性較強，可以靈活切換及調整場景畫面，極大減少人力、時間成本，以及場景搭建成本;同時據悉在后期合成處理過程也會節省制作成本和時間;總體來講相較傳統的綠幕影棚，LED虛擬影棚實現了降本增效：其三：LED顯示屏企業不斷在推動，目前主流的參與企業有雷迪奧、利亞德、艾比森、視爵光旭、奧拓電子等企業。

　　虛擬影棚的需求較常規戶內LED顯示屏更加嚴格，不但要求高對比度、高色彩還原度的清晰顯示，其中刷新幀率要調節到與攝影機適配，以免摩爾紋等缺陷，同時也需要搭載高端的IC處理芯片、高端接收卡等，相對于傳統LED顯示屏還是有一定的門檻，目前主要需求方以廣電及影視制作高端客戶為主。

　　未來成長通道明顯，未來技術的應用將從廣電及影視業向直播教育，文旅行業、展覽展示、傳媒行業等場景中滲透。

　　下圖為：視爵光旭與MOTO GROUP傲馳集團聯手打造的XR虛擬攝影棚，成為“好久不見，宮崎駿” 活動的拍攝現場。據了解，該XR虛擬攝影棚是國內廣告行業唯一一個把XR技術與高科技交互式攝影控制系統全面結合使用的攝影棚。

　　條形屏： 目前，條形屏市場出貨主要靠軌交車載和公交車載拉動，短時間內交通行業需求仍占主導，未來5年總需求占71%;零售行業需求還沒有大規模起量，但在便利店、超市、生鮮零售門店已經開始試點應用，也有一些零售行業解決方案商將條形屏作為解決方案中主要顯示產品，如漢朔科技等。

　　未來隨著零售行業需求逐漸顯現，交通行業新增+更新應用的需求，條形屏市場將保持穩定的增長，未來5年復合增長率為16%。(詳情見：2021H1液晶條屏：原裝屏漸成主流，BOE市占近八成)

　　錄播機 /電子書包 ： 從未來教育信息化建設部署來看，未來將通過錄播，云平臺以及各類終端產品打破教育資源的隔閡，做到教育公平化、輔助決策、信息共享、資源交流的目的;

　　錄播整體解決的是中國教育資源的轉移和公平化的問題，未來幾年隨著教育資源平臺的建設將逐步普及。從2021H1中標項目數量超過4000個，Q2比Q1增加200%以上，21Q1、21Q2較同期也增長一倍以上。

　　電子書包：21H1統計中標個數為197個，其中有明確數據的為59個，從省份占比來看主要集中在安徽省，其統計59個標案中電子書包中標共計25萬臺，中標總額為3.3億。

　　電子書包現階段出貨較低，未來待資源平臺建設、使用環境和產品本身護眼、續航、輕薄逐步完善后，將扮演教育最后一公里的角色或將呈現高速增長。

　　以上是本次分享的七類產品，從產品生命周期來看，均已進入到上升通道，而還有很多處于導入期的種子產品，如“元宇宙”下顯示屏的機會點，智能機器人領域等，創新將是永恒的話題，市場快速發展的有效推動力，DISCIEN也將持續保持對創新產品、創新場景的持續研究。