可口可樂現在正在澳大利亞試驗一種智能冰柜，它借助人臉識別技術來實現精準廣告投放，以此來增加飲料銷量。

　　可口可樂與創新團隊TKM9合作，正在澳大利亞試驗50個“智能冰柜”。這些智能冰柜可以充當一種廣告營銷平臺，依靠冰柜上的LED數字顯示屏和攝像頭來收集銷售數據以及用戶與屏幕的間的“互動”。

　　可口可樂公司表示，盡管這種數字冰柜造價昂貴，但跟普通冰柜相比，它能夠幫助飲料銷量提升12%。

　　可口可樂智能冰柜實際上就是一個云分析平臺，當消費者盯著看屏幕上的內容和廣告時，它會將地理位置、人類識別技術、社交媒體和天氣等因素考慮進去。這也就意味著，這款智能冰柜能夠通過收集信息，來實時為消費者提供定制化的內容和廣告。

　　這聽起來有點像斯蒂芬•斯皮爾伯格導演的電影《關鍵報告》( Minority Report) 中的場景：城市中的居民在乘坐公共交通系統時，通過視網膜掃描設備，能夠看到定制化的廣告。

　　這款冰柜將成為廣告商夢寐以求的“法寶”，因為它可以收集大量的數據，企業可以持續性地調整其營銷活動，來提高消費者互動體驗和品牌忠誠度，這樣就能幫助其出售更多的產品。

　　TKM9 CEO馬克•霍奇斯(Mark Hodgens)表示：“消費者通過使用觸摸顯示屏、手勢、虛擬現實和他們的移動手機可以與這種智能冰柜互動，并獲得有針對性的內容和體驗，這樣就能提高企業的產品銷量和品牌忠誠度。”

　　使用大數據來做精準投放廣告并不是新鮮事，Facebook等互聯公司每天都在向我們推送這類廣告。但是截止目前，在線下和在街道拐角處，這種廣告形式還比較少見。

　　可口可樂冷飲策略經理斯圖爾特•泊特(Stuart Port )表示：“我們希望展示一個可以讓消費者參與進來的互動界面，而不僅僅是一臺鎖著的冰柜。它不僅能夠投放數字內容，還可以實現精準化和個性化內容推送。”

　　此外，可樂公司目前還正在開發一款基于地理位置的應用軟件，當消費者進入某個商城或者購物中心時，依靠這款應用就能快速找到冰柜。

　　霍奇斯表示，這些信息可以用來創建地圖，優化冰柜擺放位置和顯示屏上展示的產品信息。