在以前，沒人知道你會怎么樣。品牌永遠不知道自己花錢投放的廣告牌是否打了水漂，效果如何，于是大家的營銷經費都開始砸向互聯網。

      當你經過一個戶外廣告牌，廣告牌投放公司不僅能夠知道你曾路過此處，還能追蹤你接下來做了些什么。聽上去這是件有點可怕的事情，但這一刻已經來了。

　　美國戶外廣告投放公司Clear Channel Outdoor Americas管理著美國國內數以萬計的戶外廣告牌。它宣布它將與包括AT&T在內的數個公司展開合作，并通過用戶的手機來追蹤他們的行動軌跡。它們推出了一款名為 “RADAR” 的產品，試圖扭轉戶外廣告的這一劣勢。

      通過和 AT&T 等美國主要的幾大運營商合作，加載 RADAR 技術的廣告牌可以追蹤人們的手機信號，從而了解這些路人經過廣告牌之后干了些什么。

      換句話說，當你路過這塊廣告，擁有它的公司將有能力掌握你接下來幾個月的行動。平均年齡、性別、是否會在某個特定的時間訪問商店……

      “總的來說，這些數據可以告訴我們一塊廣告牌的‘平均受眾’的行為模式。” Andy Stevens 是 Clear Channel Outdoor 的高級副總裁，他表示該技術很顯然讓戶外廣告的價值提升了一個檔次。他在聲明中強調說，所有的數據都是匿名，且海量的。也就是說個人消費者的隱私不會被泄露。

      Clear Channel Outdoor 在傳統媒體數字化上的探索由來已久，早在 2014 年它們就率先推出了名為 Connect 的戶外廣告 & 智能手機互相連接的技術平臺，允許那些可以進行互動點擊的廣告牌即時和你手里的小屏幕互動。

　　通過收集來自這些公司的用戶數據，Clear Channel Outdoor希望能夠為廣告商提供更多關于那些經過戶外廣告牌的用戶的細節信息，從而幫助廣告商制定更加有效、更具針對性的廣告。這些數據分析還能讓Clear Channel Outdoor判斷一塊特定戶外廣告牌的受眾的平均年齡和性別構成，以及追蹤這些受眾隨后是否進入了商場。

　　“收集的數據能夠告訴你，那些駐足在某塊廣告牌前的普通人群的信息，”Clear Channel Outdoor市場研究部門高級副主管安迪·斯蒂芬斯（Andy Stevens）說，“毋庸置疑，這些信息對于廣告商來說十分有價值。”

　　來看看Clear Channel Outdoor和它的合作方都能做些什么——AT&T下屬單位AT&T Data Patterns能夠收集訂閱用戶的位置信息；PlaceIQ則使用了其他App提供的位置數據來幫助確定消費者的行為；Placed獲得了消費者的授權，來追蹤他們的行動，并能夠根據消費者在商場內的購物行為為他們提供相應的商業廣告。

Tom's 的戶外廣告牌

      鞋履品牌 Tom’s 是 RADAR 的首個“嘗鮮者”。在其最近的一次 Campaign 中，根據位于佛羅里達州奧蘭多一塊戶外廣告的監測數據，首先篩選出品牌的目標受眾：18-34 歲的路人，根據這些手機主人隨后的行為進行分析，因為這塊廣告牌的存在，人們和朋友聊起 Tom’s 的概率提升了 122%、在網絡的搜索意愿提升了 47%、購買他們家產品的動力也增加了 44%。

      Clear Channel Outdoor 也強調它們只是利用現有的數據環境來進行分析而已。但奇怪的是，這件事發生在網上，人們的警覺性就低一些，但當戶外廣告和運營商攜手合作，你總是覺得受到了某種侵犯。如果你對這樣的發展感到悲觀，不妨看看南方公園第十九季，但可能暫時改變不了什么（因為就算裝了 Ad Blocker，它們也只會更了解你）；如果你是個技術樂觀主義者，那就欣然接受越變越聰明的現代廣告，并且享受它們洞悉你內心的服務吧。