文化產業的重要性已上升到國家戰略層面。《十三五規劃建議》指出，到2020年要讓“文化產業成為國民經濟支柱性產業”。報告顯示，文化娛樂產業2015年總體規模將達到4500億元，在2020年更有望達到一萬億元。文化娛樂產業將在“十三五”期間迎來新的發展機遇。

　　“十三五”文娛產業規模將達萬億級

　　日前，德勤發布的《中國文化娛樂產業前瞻》報告中顯示，文化娛樂產業2015年總體規模將達到4500億元，在2020年更有望達到一萬億元。在萬億級市場規模的驅動下，文娛產業將進入快速發展期。

　　業內分析師表示，“國家層面已多次出臺有利于文化產業健康發展的政策。在一系列政策利好的前提下，文化產業將迎來黃金發展期。”

　　值得注意的是，“消費”作為高頻率詞，多次出現在近期高層會議中。《十三五規劃建議》強調，推動文化產業結構優化升級，擴大和引導文化消費，到2020年實現“消費對經濟增長貢獻明顯加大”的目標。中央經濟工作會議在部署2016年重要經濟工作時再次強調，“提高供給質量，擴大消費需求”，“激發企業活力和消費者潛力”。

　　“國內潛在的巨大消費能力已經受到中央高層的重視”，和其他一般性消費相比，文化消費水平總體偏低，此方面仍有巨大的開拓空間，受訪人士如是分析。

　　業內專家指出，目前我國已經成為僅次于美國的全球第二大消費市場，但是第三產業的消費占比與發達國家相比還有較大差距，特別是文化消費的占比還亟待提高。隨著人們物質生活的不斷改善，必將拓寬潛在的文化消費市場空間，推動文化產業的發展。

　　“互聯網+”倒逼文娛產業轉型升級

　　2015年已經收官，但《瑯琊榜》、《羋月傳》、《大圣歸來》、《老炮兒》等仍讓受眾意猶未盡。影視劇火熱的背后，影視企業并購、互融的現象也在熱火朝天地進行著。

　　據悉，截至2015年12月25日，文化傳媒行業共發生并購事件166起，數量略高于2014年水平;除23起未透露并購金額，其他并購總規模達到1499.04億元，同比增長50%。延續2014年的收購態勢，以bat為代表的互聯網公司繼續大舉進入影視行業，擴展自己的影響力。

　　自2015年兩會期間提出“互聯網+”概念后，信息時代網絡技術與多種行業結合產生了新的變化，也為文娛產業在技術傳播上的發展帶來全新契機和新挑戰。

　　“互聯網的出現，使受眾的娛樂平臺轉移，更多的時間消費在互聯網上，傳統文娛業的受眾在萎縮，消費品質在萎縮、下滑。”北京大學文化產業研究院副院長陳少峰表示，互聯網的迅猛發展給文娛傳統產業帶來很大沖擊，同時也帶來了很大的轉型升級的機會，以互聯網為工具可借機實現模式、渠道創新。目前，互聯網環境下，文娛業企業結構、商業模式正在發生變化。平臺為王、內容為王、專業垂直、o2o模式、股權眾籌以及在線參與等商業模式成為文娛產業的主流。到2016年年底，互聯網文化產業占比將達到70%。

　　“資本追逐內容是未來發展的趨勢。產業要和利好政策結合起來，落到實處。文娛產業需要扛大旗、做領頭羊的企業，引領整個產業的發展。”陳少峰進一步表示，下一步，我國文娛企業要考慮的是把內容做好，以內容為核心延伸產業鏈，引領消費，開拓國際市場。