世界杯如火如荼，無論是插足電視制造的互聯網企業，還是紛紛觸網轉型的傳統電視制造商，都在賣力推銷互聯網電視，搶占“客廳”。最近，國家新聞出版廣電總局發函關閉互聯網電視盒子違規下載通道，給風起云涌的“客廳大戰”帶來變局。

　　“盒子”突遭“關閉令”

　　所謂互聯網電視盒子，是一種可以把互聯網內容在電視機上進行播放的硬件產品，此前在互聯網領域被稱為網絡高清播放機，后被廣電總局定義為互聯網電視機頂盒。普通電視機通過連接電視盒子，就可實現互聯網智能電視的很多功能，觀看包括電影在內的網絡視頻，還能將手機、iPad等設備上的視頻內容投射到電視大屏幕上欣賞，甚至還可以玩游戲、聽音樂。目前，樂視、小米、華數等眾多廠商都推出了盒子產品。

　　然而，最近，國家新聞出版廣電總局發函關閉互聯網電視終端產品中違規視頻軟件下載通道，關閉函中指出，一些違規視頻軟件，為不良節目及侵權盜版節目大量進入電視機提供了技術支持和通道，嚴重違反相關政策。

　　傳統“黑電”迎來“第二春”?

　　“盒子”突遭“關閉令”，“白熱化”的電視客廳大戰格局又有了新變化。

　　曾經以樂視、小米、愛奇藝為代表的互聯網企業高調進入互聯網電視產業，成為電視行業的攪局者，與傳統電視廠商如創維、TCL、長虹、海爾等擺開競爭的態勢。而這些傳統電視廠商也不甘落后，先后發布了4K產品，彩電業由此步入4K時代。電視機作為傳統家電產品曾被認為是“夕陽產業”的代表，但是“觸網”之后，電視機行業煥發了“第二春”。 此次“關閉令”發布，違規視頻軟件遭到禁止，不僅保護了知識產權，凈化了市場環境，也給傳統電視企業帶來喘息的機會。

　　目前整個電視領域從有線電視擴展到了海量資源的網絡，傳統電視廠商要提升互聯網化能力，加速互聯網化轉型，將大數據、云計算、物聯網技術與電視結合，從封閉產業鏈走向應用、內容整合的生態圈，是一條必經之路。

　　智能時代，體驗和服務至上

　　同樣是看球，過去球迷們看完比賽后會匆匆關掉電視機，而今天，用戶通過電視不僅可以看完直播再看相關的視頻，還可以參與互動。互聯網電視的實時直播、隨時點播、視頻回放等智能化功能，讓廣大球迷觀看球賽更加盡興了。

　　據調查，使用互聯網電視的用戶比較看重互聯網電視的“內容清晰度”和“播放流暢穩定性”，占比分別為75.5%和67.5%。伴隨受眾向家庭電視大屏的回歸，互聯網電視必須注重用戶體驗和服務，贏得用戶的心。