引言

　　在信息化浪潮的推動下，數字標牌得到快速發展，應用范圍也不斷地拓展，涉及我們生活的方方面面。上半年由于新冠型肺炎的影響，各行業影響不一。以LED顯示屏行業為例，傳統的舞臺租賃屏以及戶外大屏應用需求低迷，但是政府工作需要的指揮調度中心市場，以及公共交通領域的數字標牌市場崛起，其領域市場所受到的影響不大，成為LED顯示屏不多的增長市場。

　　從傳統意義上講，廣義上的數字標牌產品是指在公共場所集中發布信息或產品廣告的顯示終端，目前這類產品主要以“戶內”應用為主。戶內顯示主要采用了LCD顯示技術，因其分辨率高，色彩細膩，產品性能穩定并易于安裝維護。因“戶外”特殊的使用環境，所以要求產品具有高亮度，防護性和耐用性等特點。

　　廣告牌廣告自19世紀中期以來一直存在，可能看起來有點陳舊，但數字廣告牌的出現見證了這些顯示器的普及率突然回升。事實上，廣告牌和數字廣告是唯一正在增長的廣告領域，而廣播、電視和平面廣告市場正在萎縮。很多公司發現巨大顯示屏的存在可能意味著巨大的影響，并且他們正在以創造性的方式利用數字廣告牌的功能。舉例來說，咖啡連鎖店的廣告牌可以適應實時天氣條件：在寒冷的日子里，它會顯示一杯熱咖啡和一個甜甜圈;而在炎熱的日子里，則會出現一杯冰咖啡飲料。

英國航空公司的一塊數字廣告牌連接到實時航班信息。圖片來源：ASUS Business HUB

　　根據Omdia 《Digital Signage and Professional Displays Intelligence Service》追蹤報告顯示，2019年戶內數字標牌市場的增長速度開始放緩，而Omdia 預測戶內顯示產品，除了帶有觸摸功能的交互式平板(IFP)觸摸顯示產品以外，將在2020年和未來幾年繼續放緩。但是，市場對戶外數字標牌的需求正在增長。

　　公共交通站臺、零售門店的數字標牌市場逆勢增長

　　新型冠狀病毒疫情已經使2020年成為整個行業的一個轉折點。由于液晶面板技術的進一步發展促使高亮度產品的成本不斷下降，許多數字標牌產品供應商也正在將注意力轉向戶外市場。在傳統應用需求低迷的時期，我們看到了數字標牌產品在戶外應用市場當中的新機遇。

　　據相關機構研究顯示，上半年受疫情影響，戶外數字標牌整機出貨量大幅下降，為提升企業盈利能力，大部分數字標牌產品廠家正在將注意力轉向需求崛起戶外市場，主要體現在交通領域(公交車站和其他陸運交通站臺)，以及在快餐(QSR)零售應用場景中快速增長的自助點餐顯示器。其次，疫情期間，不少門店為吸引人流量，增添可顯示海報、視頻以及互動性強的數字標牌，打造數字化門店，也在一定程度上推動了數字標牌需求的增長。再者，由于防控隔離的需求，廠家研發產品的時間拉長，因此在疫情期間催化顯示終端技術的成熟，而在數字標牌終端顯示有LCD、DLP和LED三大顯示設備，這三大設備疫情期間的技術競爭，促使技術成熟，市場價格的下降，從而拉動整體市場的提升。

　　根據Omdia 報告統計，2018年和2019年，每年的原裝高亮(1000nit及以上)產品出貨量約為10萬臺。但是，隨著美國大型快餐(QSR)品牌McDonald快速服務項目的完成以及新型冠狀病毒疫情的影響， 2020年“戶外”產品出貨量的下降將無法回避。不過，高亮度整機供應商正在擴大其產品范圍，并與最近順利發布了亮度高于4000nit且IP防護等級高于56的產品。

　　亮度超過1000nit的“戶外”或“半戶外”應用的公共顯示和標牌顯示產品陣容正在穩步增長。以上這些顯示產品需要在復雜的環境下長時間工作，通常需要具備1000nit以上，并根據環境光自主調節亮度;全天候工作(24/7);適應高溫差變化，自主調節機器溫度;三防(防水，防塵，防碰撞)等特性。

　　誰能在數字標牌終端顯示領域勝出？

　　近幾年，具有高亮度、高對比度、高響應速度、可定制化、防護性強等特點的LED直發光顯示屏產品在大場景，遠距離觀看的戶外應用市場可謂是風生水起，已經成長為戶外運動、交通、樓宇廣告市場的首選顯示產品。2019年，LCD和LED直發光顯示技術已經在 “半戶外” 市場中短兵相接，特別是在零售和公共場所等應用中，而隨著近年來，小間距LED顯示屏技術的成熟以及成本的下降，該產品價格也在近來開始出現下降趨勢。

　　數字標牌一般是小尺寸顯示終端設備，需近距離觀看，LCD的優勢就是小尺寸、顯示細膩，因此在小間距LED顯示屏誕生之前，LCD為數字標牌的主流顯示終端產品。同時整個行業一直致力于縮小芯片尺寸和像素間距，隨著產品分辨率的提高，小間距LED顯示屏產品開始進入戶內市場并開始與LCD拼接墻、工業投影等產品同臺競爭。

　　盡管LCD占據數字標牌的部分市場，但是低亮度的特點限制其在戶外場景的應用，因此，為能搶占戶外數字標牌的的先機，數字標牌整機廠家進來推出亮度高于4000nit且IP防護等級高于56的產品，但是其價格接近甚至高于P2-P5的LED顯示屏價格，而且其防護等級遠遠不及戶外LED顯示屏的防護性能，因此在P2-P5點間距的戶外數字標牌領域，LED顯示屏具有價格、亮度以及防護性能方面的優勢。但是，在更高像素規格的小間距產品領域，其價格優勢依然不及LCD產品，因此LED行業內的各大公司正在試圖縮減價格差，搶占更多的數字標牌市場份額。

　　除了在分辨率和拼縫方面對LCD和LED技術進行常規比較之外，OMDIA認為，分析亮度規格可以為“戶外”市場中的這些技術提供更有趣的比較。通常大家會問“ LED在亮度方面不是更具優勢嗎?”看起來是，然而由于液晶面板技術的進步，LCD現在也可以提供亮度4000尼特以上的產品，沒有任何技術上的困難。因此，很難說LED在戶外市場的亮度水平上比LCD更強。

　　目前點間距在2-5mm這個范圍內的戶外LED顯示屏價格已經趨近于或者優于高亮度LCD產品，但對于更高像素規格的小間距產品來講，其價格要高于LCD產品。因此LED行業內的各大公司正在試圖縮減價格差，搶占更多的市場份額。可以預見的是，LED和LCD在戶外，半戶外的競爭將變得更加激烈。

　　據OMDIA首席分析師劉會蓮預測：從2021年開始，戶外數字標牌顯示產品的增長速度將逐步超過戶內。隨著新型高亮度產品的涌現，戶外顯示產品將會有更多機會出現在戶外運動、酒店露臺等新型戶外應用場景當中。

　　隨著LED顯示屏技術的日趨成熟，以及小間距價格的下降，終端顯示市場將走向激烈化，并且擴散至小間距領域、數字標牌等各大領域，而各大整機廠家的競爭也將越來越激烈。LED顯示屏作為高亮度的顯示終端，近年來在價格逐漸下降基礎上，點間距不斷縮小，顯示尺寸也在不斷縮小，有力沖擊數字標牌顯示市場，成為該領域的一批黑馬。